疫情过后中国奢侈品消费快速复苏，摩根士丹利分析师预期，2023年中国消费者在奢侈品上的支出将增加20%。不过，adidas和Gucci近期在中国联名推出的一款拖鞋却吓坏不少中国网友。因为这款设计简单的拖鞋竟要价人民币3,600元（约2300令吉），许多人嘲讽：「小时候的浴室拖鞋这么贵？」
上观新闻9日报导，这双两品牌联名的紫色「ADILETTE运动拖鞋」在天猫上架后，便登上「运动拖鞋新品榜」第二名，累计关注人次超过20万。事实上，除了紫色，这款拖鞋还推出蓝色与白色，但与榜单高人气形成极大落差的是，紫色款拖鞋的月销量仅1双、蓝色款0双，白色女款月销0双、男款则有1双。
报导指，有网友向这位买家询问实穿体验。面对网友质疑「这不是小时候洗澡穿的拖鞋吗？」买家大方回覆称，拖鞋「份量很足、舒服的很」。
据中新经纬报导，中国Gucci官方网站找不到该商品。经询问adidas后得知，此款拖鞋是联名的特别款产品，仅在adidas天猫旗舰店销售，而adidas App上此款商品也已售罄。
报导称，由于此款联名拖鞋比普通拖鞋售价高出许多，在中国社交平台上，有网友毫不客气地批评道：「成本10块钱，溢价3,590元」、「可能就是因为logo在上面吧」、「自己的非联名款拖鞋好看许多」、「这造型不太值」。
但在此商品的介绍页面中，商家说明了这款商品的设计理念：「从上世纪八、九十年代的美好回忆中撷取灵感，融合双方品牌的经典标识与设计语言，将运动和时尚元素交织碰撞，以混搭美学彰显时尚魅力，缀有Gucci图案及adidas三叶草细节。」
另，针对常见的品牌联名行销手法，报导引述「要客研究院」院长周婷的看法指出，品牌联名的目的不尽相同，有些品牌希望创造话题，获得流量；或希望扩展品牌辐射范围，增加新客户；或希望赋予品牌新概念新形象；或希望实现产品创新。但周婷说，「品牌联名都是投入产出比很高的一种行为，且存在风险」。
周婷提醒，联名可能导致的最严重后果是：本来期望共享客户，双方都增加销量，但结果却是奢侈品牌的客户看不上新的联名产品，运动品牌的客户又觉得价格太高，最后大家都不买了，「期望的双赢变成了双输，没有一方获得实际价值。」