中国一则「五个女博士」广告彻底惹怒女性,广告中演员面目狰狞高喊自己熬夜追剧、又老一岁等台词,另一个配音高喊「喝!」,暗示可以获得青春,不少网友看了极为反感,认为在污辱女性,超洗脑剧情冲上热搜排行榜,成为另类宣传。

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综合中媒报导,「五个女博士」循环播放的电梯广告引争议,广告中一位女性面目狰狞,握拳每喊一句「老公气我」、「熬夜追剧」、「又老一岁」,画外音高喊「喝!喝喝!」,最后广告演员大叫「喝五个女博士,都是你们逼的!」

该广告推销的饮品号称有胶原蛋白,可以滋养青春,但超洗脑又无厘头剧情不断播放,让人在电梯里相当尴尬不自在。该广告引发不少网友抗议,「每天在社区被这个恶俗的广告轰炸」「看了让人不舒服」「每次搭电梯都能听到这个广告的尖叫,很反感…。」

甚至有网友觉得「宣传女性的负面刻板印象」「贩卖性别焦虑」「用女博士做品牌名,广告却在辱女性」,该广告彻底物化女性,高举「颜值经济」,只是让女性朋友更焦虑不安。

中媒《中国妇女报》今也发文评论,「这样的营销,靠哗众取宠,短时间内吸引眼球,最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路,确实是走歪了。」

该报导痛批,「五个女博士」目标客户是女性群体,却制造容貌、年龄焦虑「女博士」在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象,利用当下社会崇尚高学历的心理,这则广告却打着「女博士」的名号,刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里女性形象,令人不适与厌恶。

据悉,「五个女博士」成立于2019年,由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立,旗下产品胶原蛋白等饮品。大陆女演员黄奕去年4月曾宣传推荐,上发布视频,号称「每月卖上千万(单位:人民币)」。

尽管营销战绩不错,「五个女博士」营销方式多次引发争议,之前有中媒报导,「五个女博士」旗下产品并无保健食品备案,产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准,但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

此外,「五个女博士」以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传,但北大医学部网站早在2020年就发布声明,「五个女博士」与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。

宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示,「其本人与该企业无合作、无授权,不存在对其研究成果进行成果转化事宜。」

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