俄罗斯去年2月24日起出兵乌克兰，国际企业纷纷退出俄国市场，对当地消费者的影响却微乎其微，依然有卡车载着整车可乐越过边境，民众出国带回ZARA新品，当地电商平台仍销售IKEA家具。尽管这些品牌已经撤出，商品却没有。
《路透社》报导，这些西方品牌商品依然在俄国流通，不过交货时间较长，价格也较高，与过去的不同主要在于供应路线，但只要消费者知道门路，依然可以在网路和实体店面购买。因为其中多数商品不受制裁影响，跨境流通并不违法，莫斯科更乐见这些商品流入，不论管道为何。这也突显企业退出某个市场时，在控制供应链上面临的挑战。
西班牙服装零售集团Inditex关闭旗下品牌ZARA在俄国的502家分店，将俄国业务出售给阿拉伯联合大公国Daher集团。《路透社》针对当地6大电商进行调查，并访谈买家及卖家后发现，小规模进口及网路卖家都是他们持续流通的原因。
32岁女子阿尔宾娜（Albina）就在去年夏天提着空行李箱到白俄首都明斯克，为自己和友人带回满箱Inditex旗下ZARA、Bershka及Massimo Dutti品牌服饰，价值3.3万卢比（约1,752令吉）。多数撤出俄国的品牌同样选择退出白俄，但Inditex没有，该公司对此则拒绝回应。
阿尔宾娜也会向网路卖家购买欧洲、伊斯坦堡或杜拜的衣服，有些卖家收取15%至30%佣金，将商品送到俄国，由阿尔宾娜支付运费。
眼看供应链瓦解，俄罗斯将平行输入合法化，允许零售商未经商标权人许可从国外进口商品。电商平台销售各式各样进口商品，卖家也大肆宣传。俄国最大电商Wildberries销售Inditex品牌杂货，ZARA商品就有近1.7万件，消息人士声称，这是ZARA中止俄国业务前留下的库存，Wildberries则未回应此事。
此外，Wildberries和其他电商如Ozon、Yandex Market上都找得到的西方商品还有可乐。可口可乐公司去年停止在俄国生产及销售饮品，但仍有其他公司持续进口，可能来自欧洲、哈萨克、乌兹别克及中国，形成各国可乐并陈货架的奇景，且价格各不相同。
大型零售商高阶员工透露，他们在企业退出后迅速和新的合作伙伴签约，与土耳其、波兰及哈萨克公司启动新的金流及物流供应链，甚至反而让可口可乐流入更多国家，不过多出来的成本也反映在售价上。
数据审查平台Publican执行长齐昂（Ram Ben Tzion）认为，这些贸易关系将持续下去，平行输入机制巩固且扩大，代表几乎所有商品皆可进口，未来也将如此，可口可乐公司势必会注意到俄罗斯邻国需求激增，但对此采取任何行动都不符该公司利益。
部分品牌更面临与仿冒品及未经授权商品的长期抗战，可口可乐的俄国竞争对手推出大容量、新款可乐饮品；IKEA退出俄国时将股票出售给俄国科技巨头Yandex旗下电商Yandex Market，而该平台让过去透过IKEA销售商品的供应商直接与客户接触，且准备以不同名称销售与IKEA仅有些微不同的商品。
这对俄国当地企业似乎是新的机会，但执着西方品牌恐怕阻碍提升本土制造的努力。齐昂分析，「随着时间推移，市场力量将继续让俄国人惯用的商品流入，虽然希望推动『俄国制造』（Made in Russia），但要让人们真心喜欢上俄国可乐很困难。」