中国体育服装品牌李宁近年因「国潮」受到关注，但近日一场新品发布会上一系列的服装，却因配色和外形被指特别像「（二战）日本军服」，再陷「辱华」争议，被一些网民直斥「吃中国的饭，砸中国的碗」。李宁17日股价一度大泻近14%。
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根据香港01报导，从新一季宣传照看到，Model穿上的大衣整体以军绿色为主，而帽子两边有帘子垂下来，这身造型令不少中国网民联想到日本二战士兵服装，「尤其是帽子更像日本士兵戴的帽子，配上军绿色大衣，简直就是一模一样」、「这个，真是不好看，臃肿」、「这也不叫色彩搭配，没有任何搭配」。
也有不少人认为没必要有这个联想，因为类似帽子在北方很常见，「户外服装很多这种帽子的，少见多怪」、「这个太扯了，哪里像军服了」。
不过也有网民猜测，这是李宁故意这样做，「是在挑战底线」，并提到李宁行政总裁为日籍华人钱炜，日文名「高阪武史」，认为事件与他有关。有网民更怒斥「我们把李宁当国货，李宁却把我们当傻子戏耍」等。
李宁已非首次掀起辱华争议。去年李宁进军台湾市场后，李宁台湾便因在IG、FB发表打折活动称要庆祝双十、国庆，遭众多网民涌入李宁台湾FB专页质问「到底过哪一个国庆？」
香港信报报导，近年知名品牌被指「辱华」的事件时有发生，例如去年11月，中国知名摄影师陈漫法国品牌Dior拍摄一组照片，因照片中模特儿双眼细长、满脸雀斑，氛围阴森，遭中国网友大骂「刻意丑化中国人」，陷入辱华争议。而内地零食品牌「三只松鼠」在2019年推出的广告，女模特儿「眯眯眼」形象，亦被批评是丑化中国人形象。