阿里巴巴集团董事局主席马云週二（14日）在中国杭州的2016年阿里巴巴投资者大会上，提及「许多假冒商品其实比真品质量更好，价格更优惠」。
香港媒体《明报》、《香港经济日报》、《苹果日报》等港媒引用此话报导，这是马云回应假货问题。台湾和国际媒体跟进转载港媒的报导，指马云此话一出，更难要求阿里巴巴解决假货问题。
国际反假联盟（IACC）5月13日暂停了阿里巴巴的会员资格，外界解读为阿里巴巴充斥假货、打假不力。
马云的「假货论」也激起香港网民热议，网民表示「怪不得淘宝上假货氾滥，马云是推手」、「这是公开支持造假」、「马云要把天下黑白顛倒」等。
中国媒体指港媒断章取义
不过，中国媒体较后引述阿里巴巴发言人报导，指港媒断章取义。
据中国《凤凰网》报导，马云的「假货论」是指传统OEM（代工生產）厂商目前面临的商业模式问题。
马云说，中国厂商的生產水平已达到国际优质，而获得国际大品牌青睞，选择中国的OEM厂商，而这些原本只负责製造的厂商，有一天发现可以通过互联网，以低价卖出同样品质的產品。
他认为，生產正品和「仿品」的可能就是同一个工厂，於是，人们开始看到网购上，出现与正品质量相当、但价格低得多的商品。
这种现象非常值得研究，他们面对的不是知识產权问题，他们面对的其实是新的商业模式问题」
「假货不等於劣质」
另外，阿里巴巴集团副总裁郑俊芳回应，假货不等於劣质、不等於质量低，也不等於价格低和高，假货更严格地讲，是侵犯了他人的商標权。
郑俊芳表示，虽然严格来说，假货被指侵犯了他人的商標权，但是，商標权在中国是个非常复杂的法律问题。
「一个企业一旦拥有一个商標，並不意味著在全类目下都受到保护，有些甚至要根据法律判例来进行界定。」
郑俊芳距离，一个运动鞋的商標，在中国的三家公司都拥有合法的商標，即New Balance、新百伦、新百伦领跑。
郑俊芳说，一些网媒简单把马云的发言总结为「假货可能质量更好，价格更低」，是在断章取义。
「假货问题不是价格问题，而是一个复杂的法律问题，对於OEM厂商来说是一个发现新商业模式问题，阿里巴巴愿意为此投入资源，协助此类厂商转型升级。」