中国的网红直播带货业务销售额惊人，对电商平台构成威胁。京东零售的执行长辛利军今天表示，一些顶级直播主的佣金竟然超过20%，这引发了一个奇怪的现象：以前是一个工厂能够支持一万名工人，而现在却是一万家工厂在维持一个直播主的生计。
综合新浪科技、齐鲁晚报等陆媒报道，今年中国的双11购物节经历了有史以来最激烈的价格战。在10月24日开幕的当天，京东将矛头指向自称”全网最低价”的”直播一哥”李佳琦，质疑他与制造商签署了”底价协议”，禁止其他渠道以更低价格销售，涉嫌”二选一”。
尽管受到质疑，李佳琦在10月25日的首场双11预售直播中共上架约400个商品，仍然实现了高达95亿元人民币的交易额。在2022年，李佳琦的直播带货业务销售额达到了650亿元，媒体估计他的年收入至少达到了18亿元，超过了93%的上市公司的净利润。
有报道描述，今年双11的价格战焦点已不再是电商巨头之间的竞争，而是京东与李佳琦之间的较量，本质上是争夺价格制定的主导权，因此吸引了消费者的关注。
在10月25日同一天，京东家电家居采购直播首次登场，主题是”价格低于李佳琦，现货9折起”，仅仅一场直播就吸引了上千万观众；随后，京东的多个直播间观看人数也突破了百万。相较于传统的直播间，京东采购直播间条件较为简陋，通常设在办公室和会议室中，主播是一线采购人员，他们的标语明显显示着”不要坑位费、不要达人佣金，现场降价”。
辛利军在今天的双11媒体开放日上强调，京东采购直播不收坑位费（商品加入直播需要支付费用），也不支付达人佣金，供应商与京东直接合作，没有中间环节，因此供应商可以向京东的用户提供最佳的成本和服务。
在谈到目前的高佣金现状时，辛利军表示：”当我了解到一些顶级主播的佣金竟然超过20%时，我感到非常吃惊。众所周知，在中国，许多企业的利润大约只有5%，但是一个主播的佣金利润却如此高昂。”
他还补充说：”在这个行业中，出现了一个奇怪的现象，对于一些顶级主播来说，原来是一个工厂养活一万人，而现在是一万家工厂在维持一个主播的生计。”
随着直播带货业务的兴起，中国的一流直播主不仅可以主导商品和价格，他们的佣金也水涨船高，令人瞠目结舌。著名的直播主要求的坑位费从几万元到几十万元不等，佣金甚至高达几十个百分点，有的甚至超过50%。
中国洗发精品牌丰丝在其官方微博上披露，直播电商行业中，国产商品的佣金要求从40%起步，而进口商品则从20%起步，这仅仅是起步价格。顶级直播主的佣金甚至可以高达80%，品牌如果想要合作，还必须签署”最低价协议”。考虑到物流成本、包装费用和人工成本，产品成本所占比例不超过10%。