中国网络直播带货风靡，孕育了众多的网络红人，但部分网络红人涉嫌在四川农村以“助农”为名编造故事销售假货。最近，警方大规模逮捕了54名涉案人员，其中有11名网络红人，并摧毁了5个多频道联播网（MCN），这被视为整顿农村带货网络红人的开端。
网络直播带货是中国近年来迅速兴起的商业模式，由于门槛较低，吸引了许多人加入，其中少数人因此成为名利双收的网络红人，但也伴随着消费纠纷的不断发生。
中国政府在整顿逃税问题严重的网络红人后，以农村为背景的直播带货因被冠以“扶贫”的光环而成为越来越受欢迎的直播主题，也成为一些网络红人的创作题材。
综合中国媒体报道，四川省凉山彝族自治州政府近日举行了关于“系列网络红人直播带货案”的新闻发布会，详细通报了案情及侦办过程，并表示凉山州公安局在市场监管、宣传、网信和商务等部门的协作下侦破了这一案件。
凉山州政府指控涉案的网络红人在MCN机构的支持下以“助农”的名义，涉嫌制作虚假视频，塑造“大凉山原生态”的形象，然后销售所谓的当地特色农产品，实际上这些产品是从其他地方进货的，以获取高额利润，涉案金额超过1000万元人民币。
凉山州公安局副局长卢晓梅表示，凉山州市场监管局在五月份发现，网络红人“凉山曲布”、“赵灵儿”等人在直播带货过程中“虚假宣传，涉案数额巨大”，涉嫌犯罪。随后，成都的MCN机构负责人前往凉山，物色当地年轻男女，培养成网络红人，并“精心孵化”。
她解释说，这家MCN机构通过设计剧本和话术，特意选择当地无人居住的生产用房和残垣断壁作为直播背景，将选定的网络红人打造成“朴实的男主角”和“纯真善良的女主角”，并打造“大凉山原生态”的形象，编造各种情节来吸引注意力和流量，然后开设网店并进行直播带货。
卢晓梅表示，这些网络红人和MCN机构以“助农”、“优质原生态”等名义，从成都、南京等城市的食品业者低价购买蜂蜜、核桃等农产品，然后伪装成“大凉山特色农产品”品牌，以假乱真地销售到全国20多个省市，涉案金额超过1000万元。
除了上述情节，还有粉丝数高达300多万的“凉山孟阳”、“凉山阿泽”等网络红人，以及多个MCN机构，都以类似的手法虚假宣传，并从外地低价购买农产品，然后伪造“凉山土特产”、“助农”、“原生态”的名义销售，甚至雇佣网络水军在直播时制造抢购的假象，引导消费者购买，涉案金额同样巨大。
卢晓梅表示，这些违法犯罪行为具有“组织严密、迷惑性强、涉案地广”的特点，形成了“前端打造人设、培养网络红人”，中端“剧本制作、电商运营”，末端“农产品供应、流量变现”的“制假售假灰色产业链”。
据报道，截至目前，已逮捕了54名涉案人员，其中有11名网络红人；同时摧毁了5个MCN机构，查封了14家涉案公司；查扣了涉案蜂蜜原材料超过20吨，假冒“大凉山土蜂蜜”的成品超过4700瓶，商品包装超过5万件，生产设备3套；冻结了涉案资金超过500万元。
凉山警方表示，今后将继续严厉打击网络乱象和违法犯罪，并防范关注当地“悲惨营销”、“虚假助农”等问题，全力净化网络环境。他们也提醒自媒体从业者，“网络不是随意获取流量的地方”，切勿传播谣言以获取流量和非法牟利。