自今年7月19日起，日本麦当劳开始实施「地区价格制」，这意味着不同地区的麦当劳分店会根据当地租金、劳力成本、顾客消费等标准制定不同的价格，导致价差最高可达90日元。尽管实施一段时间后，大多数顾客都接受了这种变化，但也有一些人表示他们会选择价格更便宜的分店消费。
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据《日本经济新闻》报道，由于日元贬值和原材料成本上涨等通货膨胀因素的影响，近年来日本麦当劳一直在涨价。最新的策略是采取「地区价格制」，将近230家分店分为四种价格等级，分别是特殊地区店、都心店、准都心店和一般店，这些等级根据租金、劳力成本、顾客消费等因素而定，导致了价格的不同。
以大麦克为例，一般店的售价为450日元，准都心店售价为470日元，而都心店售价为500日元（均含税）。最大的价格差距出现在「炙烧酱油双层牛肉堡套餐」上，不同分店的价格差距高达90日元（约合2.9马币）。由于一些门店位置相邻，因此有的分店的价格与距离几分钟步行的分店完全不同。
对于麦当劳的这种变化，定价公司Pricing Studio进行了一项关于「你认为一个大麦克值多少钱？」的调查，以分析民众的反应。调查结果显示，在一般店，如果大麦克的售价超过450日元，民众购买的意愿将下降；然而，在都心店，即使价格从400日元上涨到500日元，顾客仍然愿意支付，显示出在市中心消费时，民众不介意多花一些钱购买相同的商品。
事实上，不仅麦当劳，其他知名连锁品牌如寿司郎、藏寿司、Gusto等也采用了分区定价策略。Pricing Studio的社长高桥嘉寻大胆预测，未来将有更多企业效仿，「全国各地价格相同」的外卖连锁形象或将成为过去。